Как улучшить текст объявления в контекстной рекламе?

20.04.2015 Автор: Рубрика: Контекстная реклама

kontekstnaya-reklamaЧтобы объявление заметили, нужно чтобы оно было предельно релевантным, а чтобы по объявлению кликнули, нужно чтобы оно было понятным. Существуют фундаментальные правила, которые работают в разных системах контекстной рекламы. Во-первых, если запрос пользователя содержится в тексте объявления, то кликабельность объявления увеличивается на 10%. Во-вторых, если запрос пользователя содержится в заголовке, то кликабельность увеличивается на 25 %. Почету так происходит? Когда мы вводим запрос в поисковую систему, то не читаем результаты поиска, как книжку. Результаты пользователь просматривает по диагонали и обращает внимание на объявления, которые наиболее соответствуют их запросу. Если мы хотим, чтобы на нашу контекстную рекламу кликали, то наши объявления должны работать, как поисковая система. Какой бы запрос пользователь не ввел, он должен быть и в тексте, и в заголовке объявления.
Не надо прятать условия сотрудничества с вашей компанией за пределы объявления. Например, цена – это хороший вариант позиционирования. Если вы указываете стоимость, то снижается кликабельность, вы тратите меньше денег, но те пользователи, что кликают очень часто становятся клиентами. Начинают кликать только те, которых заинтересовала цена, и которые собираются покупать товар или заказывать услугу.
Заключение объявления может содержать какие-то креативные добавки, шутки, конкурентные преимущества. Это может быть информация о надежности, акциях, распродажах, времени пребывания компании на рынке и т.д. Часто в объявлениях используют «волшебные» слова, которые увеличивают количество кликов. Например, слова "доставка" и "курьер" увеличивают кликабельность на 56%, а конверсию на 23%. Используют также слова: распродажа, недорогой, подарок, бесплатно и т.д.

Статья прочитана 1 892 раз(a).

Автор статьи:

написал 54 статьи.

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.